歧路：中文SNS的“庸俗化”

从2008年开始的中文SNS浪潮，首先是以国外Facebook之火引发，然后以校内被软银投资而发酵，最后以开心网爆炸发展而进入高潮。到现在，遍地SNS。Facebook——校内——开心，这就是中文SNS几年 来发展的“三部曲”。

首先应该说，中西方互联网对SNS的理解和应用，在这几年有了长足的发展。尤其在“保持联系”的SNS方面，适合西方用户的“feed模式”和适合中文用户的“IM模式”完全形成；此外，中文网络还发展出开心001这样基于“社会化游戏”的火爆应用。

其次我们应该看到，基于“认识朋友”的sns，在这几年却并没有多少发展。除了蚂蚁网在这个方向上坚持探索外，国内外并无新的模式产生。而蚂蚁网在此的探索，也困于资金等因素，而步履维艰。

最后我们应该警惕的是，由于discuz推出了Ucenter Home系统，使得大量草根网站升级到所谓“SNS系统”，造成“遍地SNS”的假象。这极大的误导了中文网站和用户。概述如下：

（1）作为康盛公司，他们基于公司产品部署，推出自己的sns系统Ucenter，无可厚非。

（2）作为站长，是否要将原来的bbs系统升级到Ucenter，大有学问！在本文一开始提到，BBS社区虽然是“社区”，有一定SNS属性，但它更强的是“媒体”属性。所以最近几年，Facebook也罢，校内也罢，开心001也罢，他们的“热闹”，其实和“媒体”的BBS社区并无必然联系。那么，为什么你一定要把你的discusz升级呢？！大量的站长没理解，盲目升级到Ucenter，反而可能会破坏原来的应用，降低用户体验。举例，我去某个bbs原来为了看帖，现在你让我玩农场，无聊不无聊啊？！

（3）无论什么业务的网站，都要做SNS，然后都上一套Ucenter或其改进版，就开始所谓的sns。这种情况和上述盲目升级discuz的站长类似，都是被所谓sns潮流吸引，不考虑自己的用户需求，把sns搞成网站的“标准配置”。

这些不顾网站自身特点，不顾用户自身需求，泛滥化的上线SNS系统，且还是基于娱乐性很强的Ucenter构造的SNS系统，就是中文SNS的“庸俗化”。当每个网站都在“偷菜”时，其实这只是站长的自娱自乐。

中文互联网很大程度是一个资本驱动的市场。所以在本篇最后，概述一下这几年SNS领域资本的走向：

（1） 大约20%的资本投向了老牌交友网站，由于老牌交友网站的“三大缺陷”，资本回报堪忧

（2） 大约10%的资本投向了早期众多“保持联系”SNS网站。而这些网站在和校内、开心001的竞争中，已然失败，资本回报堪忧

（3） 大约70%的资本投向了校内和开心001这两家“保持联系”SNS网站。这两家SNS在局部市场已经获胜，但是他们面临QQ的门槛，资本回报前途难料

（4） 0%的资本投向了基于“认识朋友”的SNS。这种新型的交友网站，资本还没有看到其潜在价值

回首2008-2010中文SNS的观察和实践，我认为归根结底就两条：一，“用户需求”，用户到底需要什么？二，“模式创新”，如何设计最好的交互模式。第一条是“看到”，要有足够的智慧看到用户的需求；第二条是“做到”，要有足够的创新、执行力和资本做到用户的需求。

其实不独SNS，做网站，大抵如此。